Как анимация баннеров влияет на CTR

Один из важных показателей эффективности баннеров — CTR.

CTR рассчитывается как соотношение количества кликов к общему числу показов рекламного баннера и измеряется в процентах. Возьмём условную цифру показов баннера — 1000 и предположим, что 60 пользователей перешло на ваш сайт, кликнув на баннер. Получим CTR = 6%.

CTR = (количество кликов / количество показов) × 100%

Здесь важно понимать, что этот показатель показывает эффективность работы вашей рекламы и обеспечивает конверсию всех пользователей увидевших баннер и перешедших по нему на ваш сайт. Дальше в дело вступает контент сайта, его структура, удобство пользования и прочие показатели, но самое важное — заставить клиента обратить внимание на ваш баннер.

Высокий CTR говорит о том, что:

– рекламу увидела целевая аудитория;

– пользователи проявили интерес вашему рекламному баннеру/объявлению.

Иными словами, чем более привлекательным и заметным будет ваш баннер, тем больше людей заметит его и перейдет на ваш сайт.

К слову, значение CTR имеет еще один важный момент — оно связано с позициями рекламных объявлений в выдаче. Поисковая система ориентирована на пользователя и заинтересована в том, чтобы отображать в результатах поиска качественные и релевантные объявления и качественный контент. И именно поэтому очень важно уделять внимание визуальному оформлению вашей рекламы.

CTR медийной рекламы, как правило, ниже аналогичного показателя в поисковой выдаче и связано это с тем, что рекламные баннеры, которые пользователи видят на сайтах — это часто способ рекламодателя заявить или напомнить о бренде (первые и наиболее «холодные» этапы воронки продаж). Однако они же являются самыми важными и имиджевыми, когда вы должны выделиться и запомниться пользователю в лучшем виде.

Один из способов увеличить CTR — размещать анимированные HTML5-баннеры. С помощью такого рекламного формата вы сможете решать более эффективного ваши маркетинговые задачи:

– донести до пользователя уникальные преимущества вашего предложения;

– показать несколько наиболее важных параметров товара или услуги;

– рассказать сразу о нескольких акциях и бонусах;

– разместить больше информации о бренде;

– развернуть креативную идею;

– обратить внимание пользователя, с помощью эффектов анимации;

– усилить акцент на нужный вам рекламный посыл;

– показать сразу несколько предложений, товаров, услуг в одном рекламном объявлении.

Сами HTML5-баннеры имеют еще много преимуществ, так например рекламные HTML5-баннеры отображаются на любом устройстве и подходят для скрин-ридеров, благодаря семантической верстке. Их абсолютная адаптивность, с помощью CSS медиа-запросов дает возможность подстраивать элементы баннера под любые размеры экрана. В них вы можете использовать любые элементы веб-страниц: текст, изображения, видео, скрипты и формы, а также использовать динамические сценарии и базы данных на серверной стороне. Файлы HTML5-баннера имеют небольшой размер и при правильной разработке не загружают процессор при просмотре на странице.